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行業動態

戶外廣告應是城市的一道靚麗風景

文字:[大][中][小] 2018-9-13    瀏覽次數:656    

8月29日,2018年中國戶外廣告論壇在河北秦皇島市開幕。本屆論壇的主題是“新城市、新規劃、新管理、新發展”,大會共分為夢想城市、對話共贏、創新經營與發展探索三個篇章。

  中國廣告協會會長張國華在致辭中提到,戶外廣告是廣告業務的重要組成部分,在新形勢、新技術的推動下,戶外廣告行業面臨巨大的轉型機遇。

  據張國華介紹,目前戶外廣告行業整體發展呈現4個特點:一是戶外廣告的體量在不斷增加;二是戶外廣告中的新技術、數字化應用在逐漸擴大,隨著技術不斷進步,以往戶外廣告行業不知多少人看、不知受眾人群的精準屬性、不知最終轉化結果的“三不”問題逐步得到解決;三是戶外廣告不再“單打獨斗”,特別是在一些特定城市的特定環境,跨屏、矩陣式傳播起到良好的效果;四是戶外廣告設備的先進性有所提升,不僅涉及LED技術、互動屏技術、交互技術等,行業也在嘗試與AR/VR、3D等新技術結合。此外,近幾年以分眾傳媒為代表的樓宇廣告迅速崛起,該創意成為戶外廣告行業的巨大突破。

  不過,隨著城市發展及規劃升級,以及受到互聯網等廣告等各形式媒體的市場沖擊,戶外廣告也面臨來自多方的挑戰。首先,從大的方向來看,在有些城市有些管理機構的意識中,對戶外廣告的認識有一定偏頗,認為戶外廣告是城市的“牛皮癬”,拉低了城市的整體品位。

  張國華認為,作為廣告形式之一,戶外廣告有自身存在的價值,隨著城市升級以及與國際接軌的大形勢,戶外廣告的升級和重新規劃非常必要,針對私搭亂建、有礙觀瞻的違法廣告牌,中國廣告協會將積極引導企業理解并積極配合拆除工作,同時也希望在全國戶外廣告清理整頓時,相關單位應該注意依法依規,簡單粗暴拆除合理合法的戶外廣告,對戶外廣告企業來說是極大的權益損害。

  針對戶外廣告,張國華建議有關部分的規劃不要過于短期,“有恒產者有恒心”,只有給企業相對較長的經營時間,才會放心地加大投入,探索更多的新形勢、新技術和新材料。以美國時代廣場、東京銀座以及上海南京路為例,高品質的戶外廣告是彰顯城市商業氛圍的展示,更是一道靚麗的風景線。因此,城市管理部門應該對戶外廣告梳理正確的認識。

  其次,針對廣大戶外廣告從業者,張國華提出三點建議:一是要轉變觀念,關注新技術帶來的全新的傳播方式,實現更好的傳播效果;二是要重視創意,戶外廣告不只是簡單的招貼畫,只有好的創意才能打動人、吸引人;第三,一定要注意廣告導向性和依法依規的問題,注意政治導向,弘揚正能量,對虛假和違法廣告不要抱有僥幸心理。

  “戶外廣告肩負著展示城市靚麗形象的重任,因此戶外廣告的形式、材料、展示一定要與城市定位相符,盡管當下戶外廣告行業在發展中遇到諸多困難,但是隨著行業轉型升級以及中國廣告行業越來越成熟,戶外廣告領域的發展也會越來越好。”張國華表示。

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